Het symbolische beeld van een object, dat is gebaseerd op de verwerking van informatie - dit is het concept van beeld. Elk jaar wordt de rol van het beeld in het proces van beïnvloeding van het bewustzijn van de samenleving alleen maar groter. Massabewustzijn kan alleen worden beïnvloed door middel van communicatieve eenheden. Afbeeldingstypen zijn gebaseerd op veel secundaire factoren.
Belangrijkste ingrediënten
Elke afbeelding wordt gekenmerkt door gevestigde kenmerken, die kunnen worden onderverdeeld in:
- Biologisch.
- Communicatief.
- Sociaal.
- Mythologisch.
- Professioneel.
- Contextueel.
Elk van de tekens heeft zijn eigen kenmerken en karakteriseert de verschillende delen van de afbeelding. In de moderne wereld zijn factoren met elkaar verbonden zoals de evolutie van beeldtypes en kleding, het onderbewustzijn, gedrag, uiterlijk, enzovoort.
PR-specialisten
PR-specialisten zijn bezig met het maken van de afbeelding. Hun taak is om alle kenmerken op alle activiteitsgebieden te realiseren,alsof het een verbale, visuele, gebeurtenissfeer is. Professionals in hun vakgebied moeten weten wat het begrip imago is, de soorten imago en het imago van de organisatie. Elk van deze aspecten hangt nauw met elkaar samen.
Persoonlijk
Dit type afbeelding is een afbeelding van een persoon, een reeks kenmerken die door anderen worden waargenomen. De vorming en ontwikkeling van het beeld hangt af van de volgende factoren, waarop elke perceptie van een persoon door anderen is gebaseerd. De belangrijkste zijn:
- Externe gegevens, waaronder fysionomie, gezichtsuitdrukkingen, motoriek, timbre.
- Gedrag, dat is gebaseerd op de manier en stijl van spreken, kleding, gang en alles wat de eerste indruk van een persoon beïnvloedt.
- Kenmerken op basis van sociale status, opleiding en professionele kwaliteiten.
- De belangrijkste factor is zelfperceptie. Het algemene beeld en de acceptatie van een persoon door de samenleving hangt grotendeels af van hoe de persoon zichzelf waarneemt.
- Een afbeelding gemaakt door tussenpersonen, waaronder de media. Zo'n beeld richt zich op de doelgroep, waarmee geen directe interactie wordt verwacht.
Het beeld van een persoon hangt af van vele aanvullende en begeleidende factoren.
Beeldtypologie
De wetenschap kent drie typologieën van beeld: functioneel, contextueel en vergelijkend. Elke typologie is gebaseerd op zijn eigen kenmerken. Het is tijd om de belangrijkste soorten afbeeldingen op te splitsen.
Functionele aanpak
Deze typologie is gebaseerd op functioneren en omvat de volgende varianten:
- Het spiegeltype is gebaseerd op zelfperceptie en ons eigen idee van onszelf en onze kwaliteiten.
- De huidige is gebaseerd op hoe anderen het beeld waarnemen, het zogenaamde uitzicht van buitenaf. Dit gebied is van het grootste belang in PR, aangezien het gebrek aan bewustzijn van de doelgroep en de verkeerde indruk het beeld niet minder beïnvloeden dan de acties en echte acties van een persoon. De basis van het huidige beeld is het situationeel correcte type.
- Desirable is een weerspiegeling van onze ambities en doelen. Een duidelijke demonstratie van dit type is de beschrijving van organisaties en partijen. Vaak weerspiegelen dergelijke zelfbeschrijvingen wat er in de toekomst moet worden bereikt.
- Het imago van de organisatie is zakelijk. Het is gebaseerd op reputatie, succes en prestaties, stabiliteit en het stellen van doelen.
- Multiple image begint zijn werk in aanwezigheid van verschillende onafhankelijke structuren en organisaties. Dit kunnen bijvoorbeeld luchtvaartmaatschappijen zijn waarvan de activiteiten zich tot vele landen uitstrekken en worden ondersteund door uniforme symbolen, uniformen van werknemers, kleuren.
Deze factoren vormen de basis van functionele typologie.
Vergelijkende afbeelding
Deze technologie wordt gebruikt om een vergelijkende analyse uit te voeren van de beeldkenmerken van verschillende objecten tegelijk. Met de matching-methode kunt u de meest invloedrijke kenmerken van het type afbeelding identificeren.
Contextbenadering
Het is complex, elk van de elementen is op elkaar afgestemd. Elk kenmerk mag niet met elkaar in strijd zijn.
Typologie binnen de contextbenadering kan als volgt zijn:
- Het mythologische type is gebaseerd op de leider die alle gevestigde mythen en tradities in de samenleving volgt.
- Het strategische type, ook wel gemodelleerd genoemd, betreft het creëren van een ideaalbeeld door beeldmakers.
- Gesloten beeld houdt in dat de consument die eigenschappen voorschrijft aan de leider die hij zelf nodig acht. Dit type afbeelding werd eeuwenlang door leiders gebruikt.
Persoonlijk of individueel imago is inherent aan politici, kunstenaars, zakenmensen, opinieleiders.
Bedrijfsimago - bedrijven, firma's, ondernemingen, partijen enzovoort. Het is verdeeld in intern en extern. Dit laatste is de representatie van de organisatie door de doelgroep, de omringende samenleving en in de hoofden van klanten, concurrenten, de media, enzovoort. Dit beeld wordt gevormd vanuit een visuele, esthetische expressie. De actie van het externe beeld is gericht op degenen met wie direct of indirect contact wordt gelegd.
Typologie van het persoonlijke beeld van E. Sampson
De onderzoeker onderscheidt drie typen in het persoonlijke beeld, die gebaseerd zijn op een combinatie van externe en interne factoren. Er zijn soorten beeld: zelfbeeld, vereist en waargenomen. Deze typologie hangt niet alleen af van de houding ten opzichte van het eigen 'ik', tot zichzelf, als persoon, maar ook van dekanten van andere mensen, zowel in werkelijkheid als in de gewenste manifestatie.
Waargenomen beeld
Dit type weerspiegelt hoe mensen om ons heen ons behandelen. Dit kenmerk wordt als zeer subjectief beschouwd. We weten vaak niet wat andere mensen van ons denken. Het is altijd moeilijk om te zeggen hoe de samenleving iemand in het echt behandelt, wat ze in het echte leven zeggen.
Vereiste afbeelding
Dit type is vrij belangrijk, aangezien elk beroep, elke activiteitslijn van zijn vertegenwoordigers bepaalde beeldkenmerken, een bepaald gedragsmodel vereist. Zelfs kleding speelt een belangrijke rol. Bijvoorbeeld, het uniform van het leger, gerechtelijke gewaden, kronen van koningen - dergelijke kledingelementen geven iemands houding aan ten opzichte van een bepaald beroep, en verplichten hen tot het vervullen van een specifieke sociale rol. En elk van deze beroepen heeft een vereiste reeks gedragsregels, symbolen. Dit is de essentie van de vereiste afbeelding.
Charismatische afbeelding
De grondlegger van deze richting in de definitie kan worden beschouwd als Max Weber, hij was het die concepten als charisma in omloop bracht. Hij geloofde dat charismatische leiders worden gehoorzaamd omdat ze in hen geloven, terwijl de 'leider' moet leven naar wat hij doet. Hij moet volgelingen en toegewijde aanhangers hebben. De leider moet dorst hebben om "zijn werk te doen", anders is hij een ijdele parvenu. In de moderne wereld wordt de situatie gecompliceerd door de media, en met name het internet en de televisie. Charisma behouden is al moeilijk genoeg. Charisma wordt nu gegeven aan een leider inals het zo open mogelijk is voor het publiek. Elke fout kan echter tot nadelige gevolgen leiden. Een goed voorbeeld zijn de president of popsterren.
Gesloten beeld
Dit type was vooral populair tijdens de Sovjet-Unie. Elke persoon kon die kenmerken bedenken die hij voor zichzelf overtuigend vond. Als een bodemloos gat kon hij alles in zich opnemen. En, zoals de praktijk heeft aangetoond, als het publiek minder informatie heeft, ziet de leider er in hun ogen belangrijker en gewichtiger uit. Dit type menselijk beeld verliest al zijn invloed en maakt plaats voor openheid.
Typologie per activiteitsgebied
Een belangrijk gebied van het delen van afbeeldingen is activiteit die afhangt van de verschillende sociale contexten waarin de afbeelding wordt gevormd. De volgende typen worden onderscheiden:
- politiek.
- Bedrijfsafbeelding.
- Media.
- Beeld van organisaties.
- Beeld van het land.
Elk van hen heeft zijn eigen inhoud, mechanisme van vorming en impact, evenals verschillende vormen van manifestatie.
Helaas zijn niet alle managers, organisaties en medewerkers zich bewust van het belang en de impact van het imago. En als gevolg daarvan verliezen ze in de competitie. "Beeld is niets, dorst is alles" is een fundamenteel verkeerde benadering van succesvolle activiteit.
